Newzoo欧洲电竞市场消费者分析陈诉|亚博网页版登录界面

日期:2021-05-21 01:11:02 | 人气: 47718


Newzoo欧洲电竞市场消费者分析陈诉|亚博网页版登录界面 本文摘要:只管疫情对体育运动造成了打击,但电子竞技工业却在欧洲实现了快速生长。

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只管疫情对体育运动造成了打击,但电子竞技工业却在欧洲实现了快速生长。在欧洲市场中,今年寓目电子竞技赛事的消费者数量也创下了新纪录。有数据讲明,欧洲地域的电竞赛事观众在今年年底将到达 9200 万,同比去年增长 7.4%。

为仔细分析欧洲电竞工业的生长空间与消费结构,Newzoo 在克日与 Paypal 互助举行了研究观察。以下则是此次观察的大要内容。欧洲电竞工业观众到场度很高,变现潜力也很大观察显示,欧洲市场内的电竞喜好者(平均每个月观赛次数到达一场以上的人群)数量将在今年到达 3300 万人,而偶然观赛(平均每月观赛数量少于一次)的观众总数为 5900 万人。

欧洲电子竞技工业观众总数增长趋势 | Newzoo对于体育竞技项目而言,观众的高到场度会逐渐转化为高收益,这一点同样适用于电竞工业。Newzoo 表现,全球电子竞技市场总营收在 2020 年底将到达 9.503 亿美元,这一数字将在 2023 年增长至 16 亿美元。欧洲电竞工业的营收数据也会泛起类似的快速增长。

为了对欧洲电竞工业受众人口结构、消费能力和消费念头举行详细分析,Newzoo 对北欧和西欧主要游戏市场(瑞典、英国、意大利、法国、西班牙、比利时、德国、芬兰、挪威和荷兰)中的的 10175 名电竞赛事观众举行了观察。欧洲电竞工业消费者的年事主要集中在21-30岁只管欧洲市场的电竞赛事在近年来一直保持活跃,但新冠疫情的伸张依然进一步加速了电竞工业的生长,也让赛事观众的到场度泛起了显着上升。在疫情期间增加电竞赛事寓目次数的受访者中,有 59% 表现,纵然在疫情竣事后,他们也将对电竞赛事保持高度关注。

这一变化也会影响到他们的消费习惯。此外,Newzoo 也针对电竞赛事观众及喜好者的消费习惯举行了调研。效果显示在已往的一年中,有约莫 58% 的喜好者在电竞赛事的相关服务或产物上举行了消费,这一比例在偶然寓目电竞赛事的受访者中只有 37%。

虽然许多媒体认为电竞工业消费者大多是无业的男性青少年,但 Newzoo 却发现,欧洲的电竞工业消费者中有三分之二都有全职事情。此外有 44% 的消费者年事集中在 21-30 岁之间,另有一半的消费者与朋友或子女配合生活。女性消费者的购置意愿更高Newzoo 在观察中发现,就欧洲市场的电竞赛事观众而言,男性比女性更有可能成为电竞赛事喜好者(有 38% 的男性受访者是电竞喜好者,女性为 27%)。不外,女性观众在已往的一年里却更有可能在电竞产物及服务上举行消费。

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事实上,在已往的一年中,有约莫 48% 的女性观众购置了至少一款电子竞技产物,在男性观众中,这一比例只有 46%。在地域数据方面,西班牙的女性电竞观众是最愿意购置电竞相关产物的人群(56%),紧随其后的是意大利(53%)和法国(51%)。虽然欧洲市场内电竞喜好者的消费意愿和到场度都很高,但这些喜好者对支付宁静等问题的挂念却很可能对实际消费造成阻碍,这一情况在英国市场内尤为突出。

电子支付宁静隐患是英国电竞喜好者的主要挂念在英国,有凌驾一半(53%)的电竞消费者表现他们曾经取消过线上支付。在这些取消支付的人群中,有 27% 表现,取消的支付的主要原因是担忧小我私家隐私信息遭到泄露。

英国电竞消费者不愿举行电子支付的原因漫衍 | Newzoo与此同时,在英国也有 46% 的电竞喜好者和 49% 的偶然观赛人群表现,“提供宁静感”是线上支付提供商需要重视的首要问题。Newzoo 对其他地域的观察效果也讲明,宁静和隐私是电竞消费者在举行支付时最为看重的两个方面。总体而言,大部门欧洲网络用户都热衷于电子竞技,同时电竞和游戏喜好者们也有很强的消费意愿。不外线上支付服务依然要克服一系列宁静问题,才气将消费者的购置意愿转化为实际营收。

本文编译自 Esports Spenders in Europe: Demographics, Spending Behavior & Barriers to Payment.。


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